Para Joicy Amanda, crescer na Laranjas Rolim significou acompanhar de perto o trabalho que sustenta um negócio familiar. Antes de assumir responsabilidades no marketing, ela conheceu a rotina da propriedade, os cuidados com as mudas e o caminho percorrido pelos produtos até chegar aos clientes. Essas lembranças foram o ponto de partida de sua participação no RolimCast, em conversa com Angélica Cristina.
Segundo a gerente de Marketing, a família soma 37 anos de atuação. Aos 25 anos, ela contou que nasceu quando a empresa já estava estabelecida e cresceu cercada pelas atividades do campo. Ao longo da entrevista, relacionou essa convivência à responsabilidade de dar continuidade ao que outras gerações construíram.
“Eu nasci dentro da Laranjas Rolim.”
Entre as memórias mais marcantes estão as tardes em que ajudava o avô no viveiro. Ainda pequena, com aproximadamente seis ou sete anos, participava do enchimento das sacolinhas utilizadas na produção de mudas, ao lado das primas. A atividade, segundo seu relato, era incentivada pela família e ajudava as crianças a conhecer as etapas do trabalho.
Aprender a valorizar o que a família construiu
As experiências na propriedade foram apresentadas por Joicy como parte de sua formação. Acompanhando o avô e observando a movimentação da empresa, ela passou a compreender que os produtos vendidos eram resultado de uma sequência de tarefas e do envolvimento de várias pessoas.
“Eu acho que isso foi crucial na nossa caminhada para a gente aprender a valorizar o que a gente tem, a valorizar o que eles construíram.”
Essa relação entre memória e continuidade também apareceu na forma como definiu a empresa ao final da entrevista. Questionada sobre uma palavra que representasse a Laranjas Rolim, respondeu: “Legado”.
A definição ajuda a compreender o lugar que a convidada ocupa hoje no negócio: participar da atualização da empresa mantendo uma ligação com sua origem. Na conversa, ela mostrou como o conhecimento adquirido na infância passou a fazer parte tanto da comunicação da marca quanto dos projetos desenvolvidos com a comunidade.
Marketing ganha estrutura própria
Joicy contou que sua atuação na área de marketing começou há aproximadamente dois anos, mas que o trabalho passou a receber uma organização mais definida no ano da entrevista. A decisão envolveu tratar a comunicação com maior regularidade e estabelecer um departamento dedicado à atividade.
“A gente decidiu que ia levar isso mais a sério, com mais firmeza e realmente ter um departamento.”
O movimento acompanha uma empresa que ampliou sua oferta e passou a reunir diferentes frentes: produção na propriedade, comercialização na frutaria, distribuição de produtos e ações com escolas e entidades.
Nesse contexto, apresentar os bastidores também se tornou uma forma de explicar ao público o que existe por trás do nome Laranjas Rolim. A comunicação permite mostrar quem produz, como os alimentos chegam à loja e quais iniciativas são desenvolvidas pela equipe.
Da laranja à diversificação da produção
Apesar do nome, a empresa trabalha com outras culturas. De acordo com Joicy, a propriedade tem plantios de laranja, abacaxi, banana, melancia e café. No momento da gravação, quatro dessas culturas estavam em produção. O café havia sido plantado naquele ano e ainda não integrava a colheita.
A melancia também foi mencionada como um plantio recente, mas já com frutos destinados à frutaria. A convidada explicou que a colheita na propriedade abastecia a venda na loja, aproximando a produção própria do consumidor.
O estabelecimento também comercializa itens de parceiros. Durante o episódio, foram citadas frutas como maçã, pera e morango, além de polpas, mandioca congelada, açaí e cortes de peixe. O empório reúne ainda produtos como temperos, pães, mel, melado e rapadura.
Segundo a gerente, a variedade foi pensada para facilitar as compras. A proposta é permitir que o cliente encontre diferentes itens em uma mesma visita, ampliando as possibilidades de consumo além das frutas produzidas pela família.
Praticidade orienta produtos e planos de expansão
O suco de laranja foi outro destaque da entrevista. Joicy afirmou que o produto é preparado com uma extratora instalada na loja e que sua composição é exclusivamente de fruta, sem adição de água ou açúcar. Ela informou que a bebida é oferecida em embalagens de 300 mililitros, 500 mililitros e um litro.
A apresentação de diferentes tamanhos faz parte da proposta de atender situações variadas de compra, do consumo individual ao compartilhamento em família. A convidada também destacou a possibilidade de o público observar o preparo quando a equipe utiliza a máquina no estabelecimento.
O crescimento da variedade, segundo ela, já trouxe novas necessidades de espaço. Embora a loja tenha passado por ampliação, a empresa considera uma nova expansão para acomodar outros produtos e melhorar a experiência de compra.
Na entrevista, a possibilidade foi apresentada como um plano futuro, sem anúncio de prazo.
A relação com a comunidade ganha novos caminhos
A conversa também abordou a parceria com o Plantando Esperança, no bairro Jardim dos Lagos, em Rolim de Moura. Conforme Joicy, a empresa fornece frutas para os lanches das crianças atendidas e contribui com a distribuição desses alimentos às famílias.
Esse contato, somado a atividades realizadas com filhos de colaboradores, ajudou a abrir espaço para outra iniciativa: a Turminha do Vovô. O projeto reúne explicações sobre a origem das frutas, atividades de aproximação com os alimentos e experiências que podem ocorrer nas escolas ou na propriedade, mediante organização prévia.
A inspiração familiar aparece no mascote Vovô Claudinho, criado a partir da figura do avô de Joicy. Assim, uma referência ligada à história da empresa passou a integrar uma proposta voltada às novas gerações.
Ao falar sobre a importância de conhecer o campo, a convidada também defendeu maior atenção ao que é produzido em Rolim de Moura. Para ela, moradores do próprio município nem sempre conhecem a diversidade existente nas propriedades locais.
Sua participação no RolimCast apresentou diferentes dimensões de um mesmo negócio: a memória de quem cresceu acompanhando a produção, os desafios de organizar novas áreas e a busca por compartilhar essa experiência com a comunidade.
ASSISTA AO EPISÓDIO COMPLETO
Siga nosso patrocinador:
UNI Internet — para sua casa ou empresa com muito mais velocidade e estabilidade.